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La mystification, qu'est ce que c'est ? La mystification c'est l'action de tromper, d'abuser de la crédulité de quelqu'un. La mystification se fait souvent par l'utilisation de mythes.

 

En effet, nous pouvons dire que la Marque Nike est le maître inégalé de la mystification de masse. Nous savons que le regroupement, l'élite et l'identification à un groupe ou à une valeur sont des phénomènes prédominants dans notre société actuelle, notamment chez les adolescents chez qui le processus de socialisation se fait le plus souvent par imitation. Effectivement, le processus de socialisation se fait selon trois modalités, par l'imitation, par l'injonction et par le système « d'essais-erreurs ». Ces trois modalités permettent l'adaptation progressive de nos comportements à l’intérieur d'un groupe social. La marque Nike joue beaucoup sur cela mais comment cette marque a t-elle pu s’implanter aussi efficacement dans l'esprit des jeunes ? C'est tout simple, grâce au mythe médiatique (Voir I), grâce à leur slogan « Just do it » qui est sensé représenter l'élite, ceux qui sont plus forts, les vainqueurs. Nike ne fait que sous entendre que les gens qui portent cette marque sont plus « cools » mais pourtant nous pouvons voir que cette stratégie fonctionne très bien puisque la plupart des adolescents portent des vêtements décorés du logo de la marque. On peut voir que cette marque a beaucoup d'importance aux yeux des jeunes, pour eux, Nike ne représente pas seulement une simple virgule mais une marque qui véhicule une attitude bien distincte. Nous pouvons parler de mythe. Le mythe en général, nous transmet un message, une idéologie sans l'étaler clairement. Dans le cas de Nike c'est l'idéologie élitique qui est mise en avant. On ne dit jamais clairement que ce sont seulement les personnes portant « Du Nike ». Ils « nous vendent du rêve » sans jamais parler des problèmes ou des obstacles auxquels ces personnes ont du faire face. Le mythe devient fonctionnel, Nike est implanté dans les esprits comme une marque qui représente le succès.