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Nous avons vu que Nike se sert activement du web et des médias avec les reseaux sociaux, en créant une communaute ou encore en se servant de l'influence des blogueurs et leur communauté.

Cependant Nike affiche une seconde stratégie distincte visant à completer sa stratégie médiatique.

 

Le therme de stratégie marketing signifie d'abord l'ensemble des actions qu'une marque peut être amener à realiser afin de  faire connaître la marque ainsi que ses produis, de prévoir, et éventuellement de stimuler les besoins du consommateur.

 

On appelle cela la stratégie de branding : «Le terme de Branding désigne généralement une logique d’action marketing ou publicitaire qui cherche surtout à positionner une marque dans l’esprit du consommateur.
Une logique de branding recherche théoriquement des effets publicitaires plus qualitatifs, de moyen et long terme (attitude, notoriété, image, etc.) que des effets quantitatifs plus ou moins immédiats (ventes immédiates, visites en points de ventes, etc.). ».Source :Définition citée de la source definitions marketing.

 

Pour avoir plus d'influence auprès de son public Nike s'associe aux personnes ou groupes influents dans ce milieu. Nike se sert donc de la notoriété des célébrités et des clubs qui sont modialement connus , dans le but de seduire toujours plus d'acheteurs. :

 

L'idée de Nike est de s'associer à des grands noms du sport comme Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc.

Lors d'une campgane publicitaire en 2013 , la marque s'est payé plusieurs grandes stars qui ont trouvé leurs intêrets en participant à cette publicité.

Si la marque s'est se rendre utile auprès de certains sportifs, elle a tout interet a le faire.

En effet cette campagne de publicité est arrivée au moment même où certaines rumeurs concernant la marque affirmaient la séparation de la politique marketing de Nike envers le PSG, ainsi que la collection de vêtements Pro Tattoo Tech Tightsqui fut créée par la marque quelques temps auparavant et qui a été retirée par Nike a cause d'une trop grande ressemblance entre les signes présents sur les vêtements et les symboliques tatouages des Iles du Pacifique (Ile Samoa, Iles Fidji, Nouvelle-Zélande).

 

La marque participe également au sponsoring de grandes equipes (Arsenal, FC Barcelone, PSG, etc.).

La marque est d'ailleurs le sponsor officiel de l'equipe du PSG, en effet les maillots et chaussures des joueurs appartiennent à la marque.

En plus, de ces clauses d'exclusivité avec l'équipe de football, les joueurs sont exposés à certaines sanctions si jamais ils portent une autre marque que Nike sur eux lors des entrainements ou lors des representations publiques ou rencontres officielles.

 

Puis l'équipementier americain associe son nom à des évènements sportifs mondiaux comme les Jeux olympiques ou la coupe du monde de football.

Lors Des Jeux Olympiques de Londres en 2012 la marque a concurrencé Adidas en lui volant le statut de sponsor officiel de certains athletes des JO . Nike a donc été portée par de très bons sportifs qui ont partcipé a sa renomée : les Etats-Unis (104 médailles), le Kenya et l’Estonie. Grâce à des chaussures sorties juste avant les JO , la marque a su remporter la bataille contre Adidas , elle a donc equipé les sportifs de chaussures de la nouvelle collection .Ces chaussures ont des atouts maîtres pour attirer l'oeil sur la marque, leur couleur fluorescente par exemple.