Pour être toujours plus compétent, influent et présent sur le marché du sport,Nike n'hésite pas à entrependre des démarches reprehensibles moralement  .En effet la marque n'a pas hésiter à exporter ses usines de fabrication à l'étranger  dans les pays où le coût de main d'oeuvre est bas et où les conditions de travail ne sont pas réglementées.De plus Nike a pris des decisions stratégiques dans le but de rester le leader.Ces produits sont donc les résultats de stratégie médiatique et marketing parfois instrusives dans la vie des consommateurs.Nike se rend indispensable, la marque veut devenir un nouvel élement de la vie des consmmateurs.

Nike opte donc pour une stratégie, agressive, de prêt à tout. Aucun point n'est négligé pour faire de Nike non pas une mais la marque gagnante.

Nous pouvons donc affirmer que Nike a adopté une stratégie globale de pret à tout.